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책소개

사람의 관심을 끄는 A급 이벤트를 기획하고 실행하는 비결! 기발한 아이디어가 있다고, 돈을 많이 들인다고 이벤트가 성공하는 것은 아니다. 이벤트를 준비하는 사람이 그만의 원칙과 철학을 바탕으로 체계적인 준비를 하지 않는다면 그 이벤트는 단순한 일회성 행사에 그치고 만다. 치열한 이벤트 현장에서 오랫동안 살아남은 이벤트 천재의 노하우를 전수받으며 성공적인 이벤트를 연출해보자. 『이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀』은 이벤트 고수가 되기 위한 33가지 비결을 소개한다. 이벤트 기획자로 이벤트 업계에서 오랜 경험을 쌓은 저자는 늘 즐겁고 감동적인 이벤트를 마련하기 위해 고민하는 이들을 위해 이벤트 기획자가 갖추어야 할 마인드부터 이벤트 기획에 필요한 각종 아이디어 발상법, 전략법, 연출법 등을 자세히 설명한다. 본문은 이벤트 기획자와 마케터들이 구멍가게부터 대형행사에 이르기까지 독특한 아이디어와 다양한 형식으로 접근하고 실행할 수 있는 이벤트 고수만의 특별한 비밀을 구체적으로 이야기한다. 이벤트에 임하는 마음가짐과 자세, 아이디어와 기획, 마케팅, 감성코드와 연출, 홍보와 사람을 모으는 방법까지 이벤트에 관한 모든 것을 알려준다. ☞이 책의 독서 포인트! 이벤트 고수인 저자는 선배의 입장에서 후배들에게 가르쳐주듯이 현장에 들어가기 전과 현장에서 간과하지 말아야 할 것 등을 다양한 사례를 곁들여 최대한 자세히 이벤트 비법을 전수한다. 특히 이벤트 기획에 관한 가지 비결을 한 가지씩 소개할 때마다 끝부분에 작은 깨달음 코너를 제시하여 저자만의 유용한 Tip도 알려준다.

저자소개

장영렬 한양대학교 경제학과를 졸업하고 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부와 DYR(Dentsu Young & Rubicom)에 근무하였으며, 그후 이벤트 회사에서 15여 년 동안 크고 작은 성공적인 이벤트에 참여했다. 그중에서 가장 기억에 남는 것은 온 국민을 열광의 도가니로 몰아넣었던 한일월드컵 전야제를 비롯하여 고양 세계 꽃박람회, 전국 국민생활체육 대축전, 삼국유사 특별전 등이 있다. 그 밖에도 SK텔레콤, 외환카드 등 수많은 기업 프로모션에 참여하였다. 저자는 이엑스 기획이사, 라스트컴 상무이사, 퍼프컴 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 주요 저서로는 《광고전략의 기본》《리스트럭처링 시대의 광고 만들기》, 공저로는 《브랜드 스토리 마케팅》《컨셉 비즈니스》《이벤트 운영 실무》《히트 브랜드 상품 창조전략》《마케팅 이슈》 외에도 다수가 있다.

프롤로그 _ 5 누가 이벤트 천재인가 c·h·a·p·t·e·r ★ 1 이벤트 천재의 마음가짐과 자세의 비밀 Vol 01. 올바른 철학과 신념에 대하여 _ 14 Vol 02. 새로움을 위해서는 단절이 필요하다 _ 22 Vol 03. 시대와 시장을 꿰뚫는 인사이드 워크가 필요하다 _ 27 Vol 04. 모두를 향해 마음을 열다 _ 32 Vol 05. 시간의 재구성, 트렌드를 읽다 _ 38 Vol 06. 친밀한 스토리텔러로 거듭나다 _ 44 c·h·a·p·t·e·r ★ 2 이벤트 천재의 아이디어와 기획의 비밀 Vol 07. 기획은 발로 뛰는 아이디어다 _ 54 Vol 08. 어리석은 아이디어는 없다 _ 64 Vol 09. 무모한 모험도 필요하다 _ 69 Vol 10. 이벤트를 위한 이벤트는 안 된다 _ 73 Vol 11. 이벤트는 예술이자 과학이다 _ 78 Vol 12. 아이의 순수한 시선으로 바라보다 _ 84 Vol 13. 고객에게 말을 걸다 _ 89 Vol 14. 죽은 아이디어에 생명을 불어넣는 콘셉트 _ 95 c·h·a·p·t·e·r ★ 3 이벤트 천재의 마케팅 비밀 Vol 15. 적과의 동침을 허하라 _ 108 Vol 16. 위장하여 허를 찌르다 _ 118 Vol 17. 특별한 날의 특별한 경험 _ 126 Vol 18. 궂은 날씨도 OK, 맑은 날씨도 OK _ 134 Vol 19. 고객은 ‘펀’ 소비를 원한다 _ 142 Vol 20. 과거와 독립된 현재는 없다 _ 153 Vol 21. 독특한 체험이 오래 간다 _ 159 Vol 22. 최소 비용과 최단 시간에 시선을 끌다 _ 167 Vol 23. 아름다운 공감으로 함께하다 _ 176 c·h·a·p·t·e·r ★ 4 이벤트 천재의 감성코드와 연출의 비밀 Vol 24. 꿈을 파는 감성코드를 잡다 _ 188 Vol 25. 오감을 곤두세우다 _ 194 Vol 26. 분위기에 취하다 _ 205 Vol 27. 진심을 담은 연출은 통한다 _ 210 Vol 28. 점과 점을 잇는 상상력이 필요하다 _ 217 c·h·a·p·t·e·r ★ 5 이벤트 천재의 홍보와 사람을 모으는 비밀 Vol 29. 입소문에 날개를 달다 _ 226 Vol 30. 움직이는 찰나의 고객을 잡다 _ 236 Vol 31. 잘못 사용한 인센티브는 독이다 _ 243 Vol 32. 새로운 채널, 커뮤니티를 잡다 _ 249 Vol 33. 행복한 이벤트에 사람이 모인다 _ 256 에필로그 _ 265 사람이 중심인 이벤트가 성공한다 참고문헌 _ 270

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목차