»ó¼¼Á¤º¸
´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú - ±×µéÀº ¾î¶»°Ô ¿ì¸®¸¦ À¯È¤ÇßÀ»±î

´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú - ±×µéÀº ¾î¶»°Ô ¿ì¸®¸¦ À¯È¤ÇßÀ»±î

ÀúÀÚ
¿ÀÁ¤È£
ÃâÆÇ»ç
¸ÞµðÄ¡¹Ìµð¾î
ÃâÆÇÀÏ
2015-12-09
µî·ÏÀÏ
2016-07-22
ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
EPUB
ÆÄÀÏÅ©±â
4KB
°ø±Þ»ç
¿ì¸®ÀüÀÚÃ¥
Áö¿ø±â±â
PC PHONE TABLET ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡ ºä¾îÇÁ·Î±×·¥ ¼³Ä¡ ¾È³»
ÇöȲ
  • º¸À¯ 2
  • ´ëÃâ 0
  • ¿¹¾à 0

Ã¥¼Ò°³

´ç½ÅÀº Áö±Ýµµ À¯È¤´çÇÏ°í ÀÖ´Ù
¿ì¸®ÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â ±×µéÀÇ ºñ¹ý!

Ã¥À¸·Î ¸¸³ª´Â EBS ´ÙÅ¥ÇÁ¶óÀÓ <Çѱ¹ÀÎÀÇ Áý´Ü½É¸® - ¿ì¸® We>
±¹³» ÃÖÃÊ·Î ´ëÁß À¯È¤ÀÇ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» ¹àÇô³»´Ù
8¿ù 31ÀϺÎÅÍ ¹æ¿µ¿¹Á¤ÀÎ EBS ´ÙÅ¥ÇÁ¶óÀÓ <Çѱ¹ÀÎÀÇ Áý´Ü½É¸® - ¿ì¸® We> Áß 1, 2ºÎ¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â <´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú>Àº È«º¸, PR, ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù µîÀÇ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» º»°ÝÀûÀ¸·Î ´Ù·é ±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ´ÙÅ¥¸àÅ͸®´Ù. ±âȹ ÈÄ 2014³â 9¿ùºÎÅÍ º»°ÝÀûÀÎ Á¦ÀÛ¿¡ µ¹ÀÔÇÑ <´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú>Àº ¹Ì±¹, ÇÁ¶û½º, ű¹, ¿À½ºÆ®¸®¾Æ, µ¶ÀÏ, ÀϺ» µî ÃÑ 6°³±¹À» 45ÀÏ µ¿¾È ÇöÁö ÃëÀçÇÏ°í, ³ë¾ö ÃνºÅ°(Noam Chomsky, ¹Ì±¹, Ã¥¿¡´Â ½Ç¸®Áö ¾ÊÀ½) MIT´ë ¸í¿¹±³¼ö, ½ºÆ©¾îÆ® À¯¿£(Stuart Ewen, ¹Ì±¹) ´º¿å ½Ã¸³´ë ±³¼ö, ·Î¶û Á¦¸£ºê·Î(Laurent Gervereau, ÇÁ¶û½º) ¹®È­Æò·Ð°¡, Ŭ¶ó¿ìµð¾Æ ½¬¸á´õ½º(Claudia Schmolders, µ¶ÀÏ) µî ¼¼°èÀûÀÎ ¼®ÇеéÀÇ ÀÎÅͺ䵵 ´ã¾Ò´Ù.
TVÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ¼º°øÀÛÀ¸·Î ¹æ¼ÛµÈ ÈÄ ÃâÆÇÀ¸·Î À̾îÁö´Â ÀϹÝÀûÀÎ °æ¿ì¿Í ´Þ¸®, Ã¥ ¡¶´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú¡·Àº ¹æ¼Û Á¦ÀÛ°ú µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàµÇ¾ú´Ù. µû¶ó¼­ ´Ü¼øÈ÷ ¹æ¼Û ³»¿ëÀ» È°ÀÚ·Î Ç®¾î³õ´Â °ÍÀ» ³Ñ¾î (¹æ¼ÛÀÇ 1, 2ºÎ¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â) 100ºÐÀÇ ½Ã°£¿¡ ´ãÁö ¸øÇÑ »ó¼¼ÇÑ À̾߱âµéÀ» Ã¥ ¼Ó¿¡ ´ã¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¹æ¼Û ÃÖÁ¾ ÆíÁý°ú Ã¥ ¸¶°¨ÀÌ °ãÃÄ 8¿ù ÇÑ ´ÞÀ» ÃÊÀÎÀûÀÎ ½ºÄÉÁÙÀ» À̾°í ÀÖ´Â, ´ÙÅ¥ÀÇ PDÀÌÀÚ ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚÀÎ ¿ÀÁ¤È£ PD´Â ¹æ¼ÛÀ» Ç¥ÁØ·»Áî¿¡, Ã¥Àº Á¢»ç·»Áî¿¡ ºñÀ¯Çϸç, °¢°¢ÀÇ ¿ªÇÒ¿¡ Ãæ½ÇÇÑ °á°ú¹°À» ³»°íÀÚ ³ë·ÂÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.

¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½, À¯±ÇÀÚÀÇ ¸¶À½, ³×ƼÁðÀÇ ¸¶À½À» ¾ò°í ½ÍÀº°¡?
´ëÁßÀ» À¯È¤ÇÏ´Â ¸¶¹ý, ¾Æ´Ï ±â¼úÀ» º¸¶ó
1934³â, Á¶Áö ¿ö½ÌÅÏ Èú ¾Æ¸Þ¸®Ä­ Åä¹ÙÄÚ È¸ÀåÀº PR Àü¹®°¡ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁ ã¾Æ°£´Ù.

Èú ȸÀå: »ý°¢¸¸Å­ ¿©ÀÚµéÀÌ ·°Å° ½ºÆ®¶óÀÌÅ©¸¦ ¾È »ç°í ÀÖ¼Ò. ¾î¶»°Ô Çϸé ÁÁ°Ú¼Ò?
¹ö³×ÀÌÁî: ´ã¹è Æ÷ÀåÁö »öÀ» ¹«³­ÇÑ »öÀ¸·Î ¹Ù²Ù½ÃÁÒ. ¾Æ¹« ¿Ê¿¡³ª ¾î¿ï¸®´Â ±×·± »öÀ¸·Î.
Èú ȸÀå: ÀÌ¹Ì ÀÌ ´ã¹î°© ±¤°í¿¡ ¼ö¹é¸¸ ´Þ·¯¸¦ ½è¼Ò. ±×·±µ¥ Áö±Ý ¿Í¼­ ¹Ù²Ù¶ó°í? ¸»µµ ¾È µÇ´Â Á¶¾ðÀÌ¿À.
¹ö³×ÀÌÁî: ¸¸ÀÏ ´ã¹î°© »öÀ» ¹Ù²ÙÁö ¾ÊÀ» °Å¶ó¸é »öÀ» À¯Çà½ÃÅ°ÁÒ. ³ì»öÀ¸·Î.

¹ö³×ÀÌÁî´Â °ð¹Ù·Î ´º¿å »ç±³°è Àι°µéÀ» ÃÊûÇØ ³ì»öÀ» µå·¹½º ÄÚµå·Î ÇÏ´Â ¡®³ì»ö ¹«µµÈ¸¡¯¸¦ ¿¬´Ù. ¶ÇÇÑ ¡®³ì»ö ÆÐ¼Ç °¡À» ¿ÀÂù¡¯À̶ó´Â À̸§ÇÏ¿¡ °°Àº È£ÅÚ·Î ÆмÇÁö ÆíÁýÀÚµéÀ» ÃÊûÇß´Ù. ±×µéÀÇ ½Ä»ç Å×ÀÌºí¿¡´Â ³ì»ö Äá, ¾Æ½ºÆĶó°Å½º, °­³¶Äá ¼öÇÁ µî ¿ÂÅë ³ì»ö °è¿­ÀÇ À½½ÄµéÀÌ ¿Ã¶ó°¬´Ù. ±× ÀÚ¸®¿¡ ÃÊûµÈ ÇÑ ¹Ì´ë ÇÐÀåÀº ¡®À§´ëÇÑ ¿¹¼ú°¡µé ÀÛÇ°¿¡ ³ªÅ¸³­ ³ì»ö¡¯À̶ó´Â Á¦¸ñÀÇ °­¿¬À» Çß°í, ÇÑ ½É¸®ÇÐÀÚ´Â ³ì»öÀÇ ½É¸®ÇÐÀû Àǹ̸¦ Àü´ÞÇß´Ù.
°á°ú´Â ´ë¼º°ø. ¾ð·ÐµéÀº ³ì»öÀÇ À¯ÇàÀ» ¿¹°ßÇÏ´Â ±â»ç¸¦ ½Ç¾ú°í, ³ì»öÀº ¾Æ¸Þ¸®Ä­ Åä¹ÙÄÚ¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â »öÀ¸·Î ÀÚ¸®¸¦ Àâ¾Ò´Ù. ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°ø»ç·Ê·Î ²ÅÈ÷´Â ÀÌ ¾ê±â¸¦ Á¢ÇÑ µÚ, ¿ì¸®´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ´º½º¸¦ ¼ö»óÇÑ ´«À¸·Î º¸°Ô µÈ´Ù.

¿Ã °¡À»¿¡´Â üũ¹«´Ì°¡ À¯ÇàÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀÔ´Ï´Ù.
º¸¶ó»ö ¹°°áÀÌ ¿©¼º Æмǰ踦 »ç·ÎÀâÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµË´Ï´Ù.

¼ö¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ´ëÁßÀ» À¯È¤Çϱ⠿øÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À», À¯±ÇÀÚÀÇ ¸¶À½À», ±¹¹ÎÀÇ ¸¶À½À», ³×ƼÁðÀÇ ¸¶À½À», ½ÃûÀÚÀÇ ¸¶À½À»¡¦. ÀúÀÚ´Â ´ëÁßÀ» À¯È¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¿ä¼úµµ ¸¶¼úµµ ¾Æ´Ï¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. Ã¥¿¡ ¼Ò°³µÈ ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¿Í 7°¡Áö·Î Á¤¸®µÈ ±â¼úµéÀº Àΰ£ÀÇ ÇÑ°è¿Í ¼Ó¼ºÀ» ÀÌÇØÇÑ ³¡¿¡ ³ª¿À´Â ±â¼úÀÎ °ÍÀÌ´Ù.

´ç½ÅÀº Á¶ÀÛ´çÇÑ °ÍÀΰ¡, ¼³µæ´çÇÑ °ÍÀΰ¡
±¤°í ¹× È«º¸ Àü¹®°¡, ¸¶ÄÉÅÍ, Á¤Ä¡ÀÎ, ÄÁ¼³ÅÏÆ®, ºí·Î°Å, Á¤ºÎ±â°ü µî ´ëÁßÀ» À¯È¤ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â À̵éÀº Á¡Á¡ ¸¹¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ±¤°í»ê¾÷ÀÌ ¹ßÀüÇÏ°í IT±â¼úÀÌ ´«ºÎ½Ã°Ô ¼ºÀåÇϸ鼭 ´ëÁßÀ» À¯È¤ÇÏ´Â ±â¼úÀº Á¡Â÷ ±³¹¦ÇØÁö°í ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­ ÆîÄ¡´Â ±â¼úÀÌ ´Ù¸£°í, ³ª¶ó¿Í ¼ºº°¿¡ µû¶ó ±â¼úÀÌ ´Ù¸£°Ô Àû¿ëµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ÃֽŠSNS¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ±â¼úÀÌ Àִ°¡ Çϸé, ÀüÅëÀûÀÎ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ °¡Àå È¿°úÀûÀÎ °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù. ¾î¶² À̵éÀº ¡®°¡¸¸È÷ ÀÖ´Â °Í¡¯À» Àü·«À¸·Î ³»¼¼¿ì±âµµ ÇÑ´Ù.
ÀÌ´Â ¸Å½º¹Ìµð¾îÀÇ ¹ßÀü°ú ±× ±Ë¸¦ °°ÀÌÇÏ°í Àִµ¥, ÀúÀÚ´Â ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ °³ÀÎÀÇ ¿µ¿ªÀ¸·Î ħÅõÇÏ¿© °³ÀÎÀ» Áý´ÜÀ¸·Î Á¶Á÷È­ÇÏ°í ƯÁ¤ÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î Àº¹ÐÇÏ°Ô À̲ô´Â ¼³µæÀÚµé(hidden persuaders)ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ Ä¿Áö°í ÀÖÀ½¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù. ¹®Á¦´Â ´ëÁßÀÌ ¼³µæÀÚµéÀÇ ±â¼ú¿¡ Á¡Â÷ ¹«°¨°¢ÇØÁö°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼­ ¼³µæÀÚµéÀÇ Àü·«À» ÆÄÇìÄ¡´Â °ÍÀº ÇÕ¸®ÀûÀÎ ÆÇ´ÜÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁöÇý¸¦ °®°Ô ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¹°·Ð ´©±º°¡´Â ±× ±â¼úÀ» ´ëÁßÀÇ ¸¶À½À» ¾ò´Â µ¥ È¿À²ÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÒ ¼öµµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¼³µæÀÚµéÀÇ ±â¼ú¿¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÏ´Â ¶Ç ´Ù¸¥ ÀÌÀ¯´Â À̵éÀÇ ¸ñÇ¥°¡ ´Ü¼øÈ÷ »óÇ°ÀÇ ±¸¸Å³ª ƯÁ¤ Èĺ¸ÀÇ ´ç¼±¿¡¸¸ ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. À̵éÀÌ ÀüÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö´Â ¹Ìµð¾î¿¡ ½Ç·Á ¿ì¸®ÀÇ Àǽı¸Á¶¸¦ º¯È­½ÃÅ°°í ¼¼°è°ü¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù. ¿ì¸®´Â ¹Ìµð¾î°¡ ³»»Õ´Â À̹ÌÁö·Î »çȸÀû Çö½Çsocial realityÀ» Á÷Á¶ÇÏ°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.

ÃÖ°íÀÇ ´ëÁß À¯È¤ ±â¼ú°ú Çö½Ç ¿Ö°î »ç·Ê
¡¶´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú¡·¿¡ ¼Ò°³µÈ »ç·ÊµéÀº ¡®À¯È¤ÀÇ ±â¼ú¡¯ÀÌ ¾î¶»°Ô »ç¿ëµÇ¾ú´ÂÁö¸¦ Àß º¸¿©Áָ鼭 µ¿½Ã¿¡ ±× ÀÚü·Î Àΰ£ÀÇ ½É¸®¿Í º»¼º¿¡ ´ëÇØ °í¹ÎÇÏ°Ô ¸¸µå´Â Èï¹Ì·Î¿î »ç°ÇÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ´Â 1964³â, 38¸íÀÇ ÁÖ¹ÎÀÌ »ìÀλç°ÇÀ» ¸ñ°ÝÇÏ°íµµ ¾Æ¹«µµ µ½Áöµµ ½Å°íÇÏÁöµµ ¾Ê¾Ò´Ù´Â, ¡®¹æ°üÀÚ È¿°ú¡¯ÀÇ ¿¹·Î À¯¸íÇØÁø ŰƼ Á¦³ëºñÁî »ìÀÎ »ç°ÇÀÌ¡¶´º¿åŸÀÓ½º¡· ±âÀÚÀÇ ¿Ö°îµÈ º¸µµ¿¡ ÀÇÇÑ °ÍÀ̾úÀ½À» ¹Ì±¹±îÁö ³¯¾Æ°¡ È®ÀÎÇϸ鼭, »ç¶÷µéÀÌ °øÆ÷¿Í ºÐ³ë¿¡ ´õ »¡¸® ¹ÝÀÀÇÔÀ» º¸¿©ÁØ´Ù. ű¹ ÇÁ¶óÀÓ Å¸ÀÓ¿¡ ¹æ¿µµÇ´Â TVµå¶ó¸¶¿¡ °­°£ Àå¸éÀÌ ÀÚÁÖ µîÀåÇÑ´Ù´Â ´Ù¼Ò Ãæ°ÝÀûÀÎ »ç½ÇÀ» ÇöÁö ÃëÀçÇÏ¿©, µå¶ó¸¶°¡ Çö½Ç ¼¼°è¸¦ ¹¦»çÇÏ´Â µ¥ ±Ùº»ÀûÀ¸·Î °áÇÔÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸ç Á¤Ä¡ÀǽÄÀÇ ÅðÇàÀ» °¡Á®¿À´Â ±â´ÉÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ÇöÁö Æò·Ð°¡ÀÇ ÁöÀûÀ» ¼Ò°³Çϱ⵵ ÇÑ´Ù. È÷Ʋ·¯ÀÇ ¾ó±¼À» ¿Ï¼º½ÃŲ ÇÏÀθ®È÷ È£ÇÁ¸¸À» ÅëÇØ È÷Ʋ·¯°¡ ´ëÁßÀÇ ¾ÆÀÌÄÜÀ¸·Î ¡®¸¸µé¾îÁ³´Ù¡¯´Â Áß¿äÇÑ »ç½ÇÀ» ¾Ë·ÁÁÖ¸ç, Æ÷Åä¼¥À» ÅëÇÑ À̹ÌÁö Á¶ÀÛÀÌ °¡Á®¿À´Â ÆóÇظ¦ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁØ´Ù.
ÀÌ ¹Û¿¡µµ ¿©¼º Èí¿¬Àα¸ÀÇ ±Þ°ÝÇÑ Áõ°¡¸¦ ºÒ·¯¿À°í, º£ÀÌÄÁÀÌ ¹Ì±¹ÀÇ ¾Æħ ½ÄŹÀ» Á¡·ÉÇÏ°Ô ¸¸µç ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ÃµÀçÀûÀÎ ´ëÁßÈ«º¸Àü·«, Çã´Ï¹öÅÍĨ°ú ¿ïÆ®¶ó¹ÂÁ÷Æ佺Ƽ¹úÀÌ º¸¿©ÁØ, ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÚÁ¦ÇÏ´Â ¡®¹«Àü·«ÀÇ Àü·«¡¯ ±×¸®°í Àü ¼¼°èÀÇ À̸ñÀ» ²ø¾î ¸ðÀ¸´Â À½·áȸ»ç ·¹µåºÒÀÇ È¹±âÀûÀÎ À̺¥Æ® µî 20¼¼±â ÃÖ°íÀÇ ´ëÁß À¯È¤ ±â¼úÀ» ´Ù·ç¸ç, À̵éÀÌ ´ëÁßÀÇ ¾î¶°ÇÑ ¼Ó¼ºÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´ÂÁö, ¾î´À ºÎºÐÀ» ä¿öÁÖ´ÂÁö À̾߱âÇÑ´Ù.

»õ·Î¿î ³íÇÈ¼Ç ÀúÀÚÀÇ Åº»ý
1997³â EBS¿¡ ÀÔ»çÇÑ ÈÄ ÁÖ·Î ´ÙÅ¥¸àÅ͸®¿Í, ¿µÈ­, ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç ÇÁ·Î±×·¥ °ü·Ã ÀÏÀ» ÇØ¿Â ¿ÀÁ¤È£PD´Â ù Àú¼­¶ó´Â °ÍÀÌ ¹Ï±âÁö ¾ÊÀ» Á¤µµ·Î ¿Ï¼ºµµ ÀÖ°Ô ÇÑ ±ÇÀÇ Ã¥À» ½á³Â´Ù. ¼¼·ÃµÇ°Ô ´Ùµë¾îÁø ¼ÒÁ¦¸ñµé°ú ÁÖ¿ä ¹®ÀåµéÀº µ¶ÀÚÀÇ Èï¹Ì¸¦ µ¸¿ì°í ´«±æÀ» ²ô´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í, ÆíÁýÀ» ¼ö¾øÀÌ °æÇèÇغ» PD¶ó´Â ÀúÀÚÀÇ Á÷¾÷À» ¶°¿Ã¸®°Ô ÇÏ´Â ±º´õ´õ±â ¾øÀÌ ²Ë Â÷ ÀÖ´Â ´Ü¶ôµéÀº ÀüüÀûÀÎ ¿Ï¼ºµµ¸¦ ³ô¿©Áָ鼭 ³»¿ë Àü´ÞÀÇ È¿À²¼ºÀ» Áõ´ë½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. ¹Ìµð¾î¿Í ´ëÁß¹®È­, ¿µ»ó¹®È­¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù´Â ÀúÀÚ´Â ÀÌ ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ È°µ¿À» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °¡Á®°¡°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¡¶´ëÁß À¯È¤ÀÇ ±â¼ú¡·À» ÅëÇØ Æ®·»µðÇÑ À̽´¸¦ Æ÷ÂøÇÏ°í À̸¦ źźÇÑ ÇÑ ±ÇÀÇ Ã¥, ¿¹¸®ÇÑ ¹®ÀåÀ¸·Î Á¤¸®ÇÏ´Â ´É·ÂÀ» º¸¿©ÁØ ÀúÀÚ°¡ ¾ÕÀ¸·Î ¸»ÄÞ ±Û·¡µåÀ£°ú °°ÀÌ Çѱ¹À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ³íÇÈ¼Ç ÀúÀÚ·Î ¼ºÀåÇØ°¥ ¼ö ÀÖÀ»Áö ÁöÄѺ¼ ÀÏÀÌ´Ù.

QUICKSERVICE

TOP