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책소개

300여 개의 성공 광고 체크리스트를
아트디렉터와 크리에이티브 디렉터 관점에서 정리한
대한민국 대표 광고 입문서!

오리콤 20년 경력, 최고의 아트디렉터가 쓴 광고 입문서
아트디렉터의 관점에서 제시하는 실무 지침들

현대사회는 시각 이미지를 앞세우는 감성?정보화 사회이다. 감성 가치로 호흡하고 판단하는 인터렉티브 패러다임으로 광고 비주얼의 중요성이 한층 높아진 것이 사실이다. 정보 과부하 시대의 수용자들은 광고에서 비주얼 아이디어가 돋보이지 않으면 더 이상 주의와 지각력을 높일 수 없다. 이제 글로벌 시대의 광고 표현과 선호도는 그 나라의 문화에 따라 다를 수 있지만 국가경쟁력을 위해 국제적 공감대를 끌어낼 수 있는 크리에이티브의 개발은 시대의 요구이기도 하다. 감성 이미지와 쌍방향성 커뮤니케이션이 화두인 2010년, 제품에 대한 좋은 정보를 담고 있어도 흥미를 줄 수 없는 커뮤니케이션으로는 소비자의 관심과 마음을 함께 나눌 수 없다. ‘공장에서 나와 광장으로 가라! 그리고 고객과 함께 즐겨라. 그곳에 미래가 있다’는 최근의 마케팅 트렌드, 융합, 쌍방향성, 유쾌한 광고 등의 시대적 소명을 크리에이티브에 담아야 한다.

저자소개

광고 현장 오리콤에서 20년, 다양한 광고주의 서공 광고 캠페인을 만들면서 크리에이티브의 경험을 쌓았다. 코카콜라, 에이스침대, OB맥주, 유한킴벌리, 동원, 두산 등의 캠페인에 참여하였다. 홍익대학교에서 광고 크리에이티브 관련 문학 박사학위를 받았고 현재 홍익대학교 대학원 전임으로 광고 커뮤니케이션 디자인 전공 교수로 재직 중이다. visual, color, symbol, signature, tone＆manner 등에 관심을 기울이고 있다.

논문:

「소재와 구조에 따른 광고 비주얼의 창의성 연구」

「한국과 일본 광고에 표현되 색채 적용에 관한 차이 분석 연구」

「설득 방법으로써의 광고 크리에이티브 유형에 관한 내용 분석」

「광고 아이디어 발상을 위한 크리에이티브 마인드에 관한 연구」

「기호학적 분석을 통해 본 심플한 광고의 조건」

「광고를 통한 아이디어 영역에 관한 연구」

수상내역 :

한국광고대상_에이스침대 / 침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.

한국광고대상 3회_유한킴벌리 / 우리강산 푸르게 푸르게

서울광고대상_OB라거 / 랄랄라 캠페인

한국광고대상 본상_언론중재위 / 잘못된 언론에 대한 중재

칸 광고제 동사자상_동원산업 / 바다가 좋다 제9회 방송광고대상 TV우수작품상_유한킴벌리(뽀삐) 경향광고대상 우수상라미화장품(라피네) 한국광고대상 종합일간지 금상언더우드 문화, 경향광고대상 신문금상_코카콜라 한국광고대상 일간지 은상_르까프

1. 광고는 차별이다
2. 광고는 약속이다
3. 광고는 눈높이다
4. 광고는 신호다
5. 광고는 자극이다
6. 광고는 궁합이다
7. 광고는 편지다
8. 광고는 맛이다
9. 광고는 여유다
10. 광고는 유혹이다
11. 광고는 적금이다
12. 광고는 실속이다
13. 광고는 거울이다
14. 광고는 속마음이다
15. 광고는 열정이다

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