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책소개

현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤트 장르를 소개했다. 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅에서 이벤트 활용법을 소개했다. 또 이야깃거리를 만들고 상징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다. 그 밖에 관광·축제, 문화·예술, 기업·판촉, 전시·박람회, 스포츠 이벤트 등에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다.

저자소개

광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다.

중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 일본 와세다대학교를 거쳐 일본 주오(中央)대학교에서 상학 박사 학위를 받았다. 한국 이벤트컨벤션학회 부회장과 동방기획전략연구소 자문교수를 역임했고, 현재 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원이다.

『캐릭터 마케팅의 이론과 전략』(공저, 1999), 『IMC 시대의 이벤트 기획론』(2001), 『세일즈 프로모션』(2004), 『일본 테마파크의 사례와 전략』(2007), 『문화예술축제론』(공저, 2010), 『MICE, 고부가 전시이벤트』(2010) 외 다수의 저서를 집필했다

현장 매체 이벤트의 특성과 활용
01 이벤트 기획
02 스토리텔링과 이벤트
03 스페이스 마케팅과 이벤트
04 여성 소비자와 이벤트
05 캐릭터 이벤트
06 관광ㆍ축제 이벤트
07 문화ㆍ예술 이벤트
08 기업ㆍ판촉 이벤트
09 전시ㆍ박람회 이벤트
10 스포츠 이벤트
부록

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목차