책소개

콘텐츠 비즈니스의 시대, 창조적 상상력으로 승부하라!

이제는 ‘아는 것’이 힘이 아니라 ‘상상하는 것’이 힘인 시대다. 아인슈타인 역시 “지식보다 상상력이 중요하다”고 말하며, 미래 성장의 동력으로서 상상력의 힘을 역설한 바 있다. 이처럼 갈수록 창조적 상상력을 기반으로 한 획기적인 아이디어가 상품과 서비스로 연결되어 엄청난 부가가치를 창출하고 있다. 저자는 치열한 비즈니스 경쟁에서 선도적인 경쟁력을 확보하기 위해서는 무엇보다 창조적 상상력을 기반으로 한 차별적 콘텐츠를 생산해내야 한다고 강조한다. “이제 레드오션의 경쟁은 끝났다. 지금은 겉으로 드러난 요구뿐만 아니라 아직 드러나지 않은 욕망이나 욕구를 누가 더 먼저 찾아내어 빠르고 싸게 만족시키느냐 하는 블루오션의 경쟁이 한창이다.”(p. 30) 그리고 이러한 블루오션은 전적으로 독창적인 콘셉트(concept)로 콘텐츠(contents)를 창출하여 ‘차이’를 드러내는 능력에 달려 있다는 것이다.
이 책에는 콘텐츠 비즈니스 시장에서 ‘창조적 상상력’을 기반으로 한 콘텐츠의 파워가 얼마나 막강한지를 보여주는 다양한 사례들이 소개되어 있다. 예를 들어 한 해 동안 우리나라의 반도체 매출액보다 더 높은 부가가치를 창출하는 조앤 롤링의 해리포터, 사막의 불모지에서 세계 금융?물류의 중심지로 탈바꿈한 대표적인 혁신도시 두바이, 스포츠와 디지털의 이종결합으로 탄생한 ‘나이키 아이팟 스포츠 킷’, 하이네켄의 맥주정수기 등은 모두 무한한 상상력이 빚어낸 새로운 콘셉트의 콘텐츠들(창조물들)이다.

저자소개

목차

Imaginative Prologue 나는 상상한다, 고로 존재한다
new world, new thinking_상상과 창조의 전주곡
    인류의 마지막 희망? 바로 상상과 창조다!
    상상과 창조의 기본전제: 상상해야 창조가 따라온다
    창의와 창조에 대한 새로운 상상: 먼저 엮는 사람이 임자다
    창조성Creativity=경험experiences×의지desire
    어른들이여, 아이들을 벤치마킹하라
imaginative garden&creative spark_상상과 창조의 환상곡
    상상에는 한계가 없다: 딴생각과 딴짓을 하라
    천지인(天地人)과 우주의 오묘한 순환원리
    나는 창의적이다: ImCreative = Imaginative + Creative
ImCreative Principles 10_상상과 창조의 행진곡
    ImCreative 1  Watch! 눈여겨봐라
    ImCreative 2  Question! 마음으로 물어라
    ImCreative 3  Tolerate! 안보여도 참아라
    ImCreative 4  Visualize! 이미지로 그려라
    ImCreative 5  Reverse! 뒤집고 엎어라
    ImCreative 6  Respect! 차이를 존중해라
    ImCreative 7  Embrace! 모순을 끌어안아라
    ImCreative 8  Combine! 이것저것 엮어라
    ImCreative 9  Challenge! 좌우지간 저질러라
    ImCreative 10  Play! 신나게 놀아라
Imagination & Creativity? Harmony!_상상과 창조의 전주곡
    창조성은 사회적 관계의 산물이다
    Creative Epilogue 나는 창조한다, 고로 존재한다