책소개
치열한 광고 커뮤니케이션 전장에서 승리할 수 있는 카피라이팅 8규칙! 『카피 쓰는 기술』은 기획, 마케팅, 홍보에서 백 마디 말보다 강력한 카피 한 줄의 힘과 기술 을 실제 광고 사례를 통해 이야기한다. 저자는 글쓰기는 단기간에 완성할 수 없지만 상업적 글쓰기로서의 카피라이팅은 노력만 한다면 빠른 시일 내에 터득할 수 있다고 말한다. 그리고 이 책을 통해 강력한 카피라이팅 기술 8가지를 소개한다. 여기서 말하는 카피라이팅 규칙은 타깃 시장을 파악하라, 사전조사를 시행하라, 브리프의 요구를 충족시켜라, 관련성을 유지하라, 객관성을 확보하라, 단순하게 만들어라, 매체의 특성을 파악하라, 야망을 품어라 이다. 설득을 전제로 하는 치열한 광고 커뮤니케이션 전장에서 실용적인 비책을 전수한다. 나무 를 말하면서도 숲 을 보게 만드는, 경쟁사를 저 멀리 따돌리는 흡입력 높은 카피라이팅의 진수를 보여준다. 특히 문장을 구성하는 문제나 카피라이터들이 다양한 매체광고 작업을 할 때 알아야 할 사항 등 카피와 관련된 세부적인 이야기를 담고 있다. 비단 광고회사에 다니는 사람들뿐만이 아니라 비즈니스맨 모두에게 유용한 커뮤니케이션 기술이다. ☞이 책의 독서 포인트! 광고, 홍보는 물론 기획, 제안서, 신제품 런칭, 프레젠테이션, 선거에 이르기까지 거의 모든 분야에서 필수불가결한 카피 작성법을 담았다. 현장에서 써먹을 수 있는 테크닉을 가르쳐주는 것이 강점이다. 먹히는 카피를 쓰기 위한 8가지 규칙을 실제 대박을 터뜨렸던 광고를 예로 들어 설명한다.
저자소개
지은이 도미니크 게틴스 뉴욕광고페스티벌에서 수여하는 골드메달을 비롯해 D&AD, 칸, IPA 등의 주요 광고제에서 수여하는 상이나 표창을 30여 차례 수상한 세계 일류급 카피라이터다. 막대한 성공을 거둔 다수의 광고 캠페인을 진행했으며, 그의 아이디어들은 BBC와 마이크로소프트, 아르고스 등과 같은 주도적 기업 및 조직에 의해 채택된 바 있다. 현재 세계 최대 커뮤니케이션 컨설팅 회사인 유로RSCG 런던에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 옮긴이 안진환 1963년 서울에서 태어나 연세대를 졸업했다. 2008년 현재 전문번역가로 활동 중이다. 인트랜스 번역원의 대표 및 온라인 번역학교 트랜스쿨의 대표를 맡고 있다. 지은 책으로 <한 줄만 잘 써도 Cool해지는 영작문>, <영어실무번역> 등이, 옮긴 책으로 <빌 게이츠@생각의 속도>, <애덤 스미스 구하기>, <미운오리새끼의 출근>, <부의 제국>(공역), <피라니아 이야기>, <괴짜경제학>, <전쟁의 기술>, <골든 티켓>, <이코노믹 씽킹> 등이 있다. 옮긴이 왕수민 서강대에서 역사와 철학을 전공했고, 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 <세상에서 가장 에로틱한 주말을 보내는 법>, , <논리는 힘이 세다>, <2007 세계대전망>(공역), <부의 제국>(공역), <애거서 크리스티 전집 48 - 밀물을 타고> 등이 있다. 옮긴이 박현주 홍익대학교 응용미술학과를 졸업한 뒤 현 LG애드의 전신인 (주)럭키 선전실에 입사했고, 이후 LG애드 창립멤버로서 광고 담당 임원을 역임했다. 현재 홍익대학교에서 광고디자인, 크리에이티브론, 광고학을 강의하고 있으며 디자인 회사 2윈스(2Wins) 대표이기도 하다. 제18회 조선일보광고대상, 제7회 대한민국광고대상 최우수상과 한국광고유공광고인 포상(국무총리상)을 받았다. 지은 책으로는 《딱정벌레에게 배우는 광고발상법》이 있고, 옮긴 책으로는 《광고 앞서가기, 살아남기 12장》이 있다. 이 외 《신 광고심리》《우물 안 광고 우물 밖 광고》 등을 감수했다.
목차
감수의 글 : 설득 을 전제로 승부하는 광고 속 ‘카피’ 이야기 추천의 글 : 당신의 마음을 빼앗을 수 있는 ‘특별한’ 기술 프롤로그 : 좋은 카피는 글쓰기가 아니라 ‘좋은 생각’에서 나온다 시놉시스 : 카피라이팅의 8가지 규칙 규칙 1 타깃 시장을 파악하라 누구를 대상으로 이야기하는가? 규칙 2 사전조사를 시행하라 매체 예산 제작방식 주제의 중요성 규칙 3 브리프의 요구를 충족시켜라 기획 어조 광고 캠페인 규칙 4 관련성을 유지하라 은유 규칙 5 객관성을 확보하라 객관적 인정 규칙 6 단순하게 만들어라 카피 쓸 때 반드시 피해야 할 20가지 규칙 7 매체의 특성을 파악하라 라디오 포스터 지면 광고 뉴 미디어 TV 규칙 8 야망을 품어라 제약의 목적 아이디어에 대한 아이디어 독창성을 살려라 에필로그 : 최고의 카피는 쉼 없는 과정에서 나온다
